Στις περιβαλλοντικές, οικονομικές, κοινωνικές και προσωπικές συνέπειες της χρήσης των πόρων, κατά μη βιώσιμο τρόπο, επικεντρώνεται η τελευταία φάση της εκστρατείας «Generation Awake», της Ευρωπαϊκής Επιτροπής.
Στόχος της εκστρατείας είναι να αντιληφθούν οι καταναλωτές τις συνέπειες που έχουν οι καταναλωτικές τους συνήθειες στους φυσικούς πόρους και να εξηγήσει ποια θα είναι τα οφέλη ενός διαφορετικού τρόπου συμπεριφοράς.
Επικεντρώνεται γύρω από έναν πλήρως διαλογικό δικτυακό τόπο διαθέσιμο στις 24 επίσημες γλώσσες της ΕΕ, στον οποίο χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων δείχνουν τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις των καθημερινών αποφάσεων αγοράς.
Παρά τους στόχους για την ανακύκλωση σε επίπεδο ΕΕ και τις επιτυχίες σε ορισμένους τομείς, η Ευρώπη εξακολουθεί να χρησιμοποιεί πολύ λίγο τα απορρίμματα της ως πόρους.
Σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη, που εκπονήθηκε για την Επιτροπή, εκτιμάται ότι η πλήρης εφαρμογή της ενωσιακής νομοθεσίας για τα απορρίμματα θα έχει ως αποτέλεσμα την εξοικονόμηση 72 δισ. ευρώ ετησίως, την αύξηση κατά 42 δισ. ευρώ του ετήσιου κύκλου εργασιών της ΕΕ στον τομέα της διαχείρισης και της ανακύκλωσης των απορριμμάτων και τη δημιουργία πάνω από 400 000 θέσεων εργασίας έως το 2020.
Στον δικτυακό τόπο της εκστρατείας «Generation Awake» οι επισκέπτες μπορούν να ανακαλύψουν την αξία των απορριμμάτων, να παρακολουθήσουν με ποιους τρόπους τα απορρίμματα, αντί να απορριφθούν, μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν, να ανακυκλωθούν, να ανταλλαχθούν και να επισκευαστούν.
Μια σχετική με την εκστρατεία σελίδα στο Facebook καλεί τους πολίτες να ανταποκριθούν σε προκλήσεις όπως η μείωση της σπατάλης των τροφίμων και η μείωση της χρήσης νερού.
Όλοι μπορούν να συμμετέχουν και όλοι ενθαρρύνονται να διαδώσουν το μήνυμα: τα σκουπίδια που δεν μπορείτε να αποφύγετε μπορούν να γίνουν πολύτιμοι πόροι και η εξοικονόμηση πόρων σημαίνει εξοικονόμηση χρημάτων.